home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06625_Field_TCUM T190.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  928b  |  16 lines
  1. industrial programs have quite involuntarily been so militant, 
  2. and our military programs have been so industrial. Both are 
  3. shaped by the alphabet in their technique of transformation 
  4. and control by making all situations uniform and continuous. 
  5. This procedure, manifest even in the Graeco-Roman phase, 
  6. became more intense with the uniformity and repeatability of 
  7. the Gutenberg development.
  8.  
  9.      Civilization is built on literacy because literacy is a uniform 
  10. processing of a culture by a visual sense extended in space and 
  11. time by the alphabet. In tribal cultures, experience is arranged 
  12. by a dominant auditory sense-life that represses visual values. 
  13. The auditory sense, unlike the cool and neutral eye, is hyper-
  14. aesthetic and delicate and all-inclusive. Oral cultures act and 
  15. react at the same time. Phonetic culture endows men with the 
  16. means of repressing their feelings and emotions when engaged